Google AdWords ввел второй заголовок у объявлений уже достаточно давно, а теперь и Яндекс Директ предоставил рекламодателям такую возможность! 15 августа 2017 Яндекс сообщил в своем блоге о введении второго заголовка и увеличении количества символов в заголовке и тексте объявления.
35, 30, 81 вместо 33 и 75. И это не просто цифры
По новым правилам Яндекс основной заголовок теперь увеличен с 33 до 35 символов. Также добавляется второй заголовок, максимальная длина – 30 символов.
Основной текст объявления увеличили с 75 до 81 символа. Кстати, заметили, что на 1 больше, чем в Google AdWords? Интересно, почему новое значение именно 81 символ.
Тонкости нового формата
Общая сумма символов в двух заголовках 65, но не спешите использовать их все полностью. Второй заголовок показывается не всегда, а когда суммарно оба заголовка занимают определенную площадь экрана. Получается, что лучше использовать 45-50 символов, чтобы иметь большую вероятность для отображения второго заголовка.
Еще один важный момент, что теперь знаки препинания не учитываются в подсчете символов. Все, кроме «?». А много рекламодателей используют этот символ. Почему Яндекс выделил знак вопроса? Мое предположение, что он занимает слишком много пикселей. Но, это догадка.
Надо переделывать все кампании?
Вопрос не однозначный. Яндекс пишет, что старые объявления будут показываться корректно и бежать переделывать всю рекламу не обязательно.
Но, фактически, конкурентная борьба в Яндекс Директ за место в спецразмещении очень острая для многих тематик. Согласитесь, лучше быть первым среди конкурентов, кто использует новые фишки Яндекс.
В плюс Яндексу хочется отметить, что адпейт Директ Коммандера вышел в день анонсирования данных нововведений, за что команде Яндекс отдельное спасибо!
