SEO – это ваш условно бесплатный трафик на сайте. Почему бесплатный – потому что это посетители из органического поиска Яндекс и Google, а условно – потому что для продвижения сайта придется приложить усилия и потратиться, как минимум, на SEO-специалиста, разработчика для внесения правок на сайт и копирайтера для написания контента. Давайте посмотрим, что вам как минимум надо знать, если вы решили сделать SEO своими руками.
SEO (Search Engine Optimization) – продвижение в поисковых системах, которое помогает вывести ваш сайт на первые позиции в Яндекс и Google.
Чем лучше будут ваши позиции в поисковых системах, тем большее количество посетителей вы получите на ваш сайт и чем больше, потенциально, продаж вы сможете сделать. SEO продвижением необходимо заниматься всем и лучше подумать об оптимизации сайта еще на этапе разработки сайта.
Из чего состоит работа SEO-специалиста. Есть такие понятия как внешняя и внутренняя SEO-оптимизация. Внешняя – это получение ссылок на сайт со сторонних ресурсов. Внутренняя – это оптимизация самого сайта. Ниже рассмотрим некоторые моменты внутренней оптимизации.
Термины, без которых не обойтись
Семантическое ядро – это список ключевых фраз, которые наиболее точно описывают деятельность вашего сайта.
Ключевые фразы – это запросы, которые пользователи вводят в поисковую строку Яндекс или Google.
Собираем семантическое ядро
Собирать семантическое ядро лучше во время разработки сайта, чтобы сразу спроектировать подходящую структуру сайта.
Часто бывает, что к SEO-специалисту проект попадает на первую оценку уже, когда сайт готов к сдаче, что может привести к доработкам, порой и существенным. Чтобы сэкономить время и другие ресурсы, лучше продумать семантику и структуру сайта до начала разработки.
Посмотреть, какие фразы искали пользователи в Яндекс можно в сервисе Яндекс Wordstat.
Здесь вы можете задать регион, тип устройства и посмотреть какое количество раз за месяц пользователи искали данную фразу в заданном регионе.
В левом столбце Wordstat находятся вложенные запросы – то есть фразы, которые включают в себя основную. В правом – что еще искали пользователи, которые вбивали ваш поисковый запрос. Здесь можно черпать вдохновение для вашего семантического ядра.
Разрабатываем структуру сайта
Когда семантическое ядро собрано, необходимо разделить его на смысловые группы.
Для небольших сайтов это можно сделать руками, для работы над крупными проектами можно использовать сервисы по кластеризации запросов. То есть программы, которые автоматически разобьют ваши ключи на группы похожих запросов.
Каждой группе ключевых фраз будет соответствовать отдельная страница на вашем сайте.
На этом моменте у вас уже вырисовалась структура сайта. Дальше перейдем к работе над контентом.
Что надо сделать для оптимизации сайта по SEO
Минимально необходимый список задач по SEO оптимизации сайта
- Оптимизируйте URL-адреса страниц. Они должны быть ЧПУ, то есть «человеко-понятные урл». Это значит, что в вашем URL должен быть прописан заголовок страницы транслитом – русские слова английскими буквами. Есть сервисы для транслитерации, например Транслитерация по правилам Яндекса.
- Пропишите мета-теги: <Title>, <Description>, <Keywords> для каждой страницы. Где- это заголовок страницы. Вы его видите в поисковой выдаче. — основной текст снипета, описание сайта в поисковой выдаче под заголовком. — сейчас не очень актуален, но лучше прописать ваши ключевые фразы, которые используете на странице.
- Добавьте на сайт Robots.txt. Это файл, который рассказывает поисковым системам как индексировать ваш сайт и какие страницы и разделы лучше не индексировать.
- Создайте Sitemap.xml. Этот файл подсказывает поисковым роботам структуру вашего сайта, чтобы они ничего не пропустили во время проверки.
- Добавьте тег Alt ко всем изображениям. Это нужно для поиска картинок в разделах изображения Яндекс и Google.
- Правильно используйте <H1> . На каждой странице вашего сайта должен быть один основной заголовок с тегом <H1> с вхождением в него основного ключа страницы. Плюс в продвижении страницы в поиске.
- Добейтесь оптимальной скорости загрузки сайта. Проверить можно в сервисе от Google для разработчиков.
- Понятные имена для изображений. Пропишите понятные имена для всех изображений на сайте. Это также будет плюсом для индексации.
- Используйте ключи в текстах. Равномерно распределите собранные ключевые фразы в тексте страниц. Но не переусердствуйте, потому что, если ваш текст будет состоять только из ключевых фраз, то роботы сочтут ваш сайт переспамленным.
- Mobile Friendly. Проверка сайта для мобильных устройств. Адаптируйте сайт под мобильные устройства.
- Уникальный контент. Это очевидно, но на всякий случай скажу. Весь контент на вашем сайте должен быть уникальным. Проверить это можно в онлайн-сервисах, например, content-watch.ru. А после добавления текста на сайт, можно еще загрузить его в Яндекс Вебмастере в раздел «Оригинальные тексты».
Преимущества SEO продвижения
- Не дорого
Вы не тратите денег на оплату рекламных кабинетов, а оплачиваете только работу специалистов: SEO-специалиста, копирайтера и разработчика для внедрения рекомендаций. До сих пор заявки с органического трафика – это самый дешевый канал привлечения лидов. - Длительный эффект
Если на ваш сайт уже приходят посетители, то вы можете позволить себе (я не рекомендую, но так можно) некоторое время не заниматься SEO, а люди на сайт будут продолжать приходить. А ваши конкуренты этим моментом с удовольствием воспользуются, поэтому думайте про SEO всегда, начиная с самого начала разработки проекта. - Стабильно
SEO приносит стабильный приток посетителей и клиентов на сайт. Как правило, резких скачков как в плюс, так и в минус здесь не бывает.
Недостатки SEO продвижения
- ДолгоНе гибкий инструмент продвижения. Как правило, результаты становятся заметны через несколько месяцев после проведения работ.
- Накопительный эффект
Для поисковых систем важно, чтобы сайт стабильно развивался и отвечал всем современным требованиям поисковых систем, которые постоянно меняются. Приходится постоянно дорабатывать сайт. - Не подходит для лендингов
Здесь есть оговорка, если вы продаете редкий товар или услугу, когда в поисковой выдаче мало конкурентов или в небольшом населенном пункте, где опять же мало конкурентов. Если конкуренции нет, то ваш лендинг будет показан в поиске, так как больше показывать некого. Во всех остальных случаях, для лендингов SEO не работает.
