UTM-метки с расшифровкой

UTM-метки отличаются для Яндекс и Google. Жестких правил по использованию разметки ссылок нет, но есть определенные рекомендации. Теоретических материалов по данному вопросу больше, чем достаточно, поэтому просто расскажу про utm-метки, которые я использую в своей работе.

 

Разметка ссылок для Яндекс Директ

Ссылка для Яндекс Директ выглядит так:

www.site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_term={ad_id}|{phrase_id}|{retargeting_id}|{keyword}&utm_campaign=(company-name)|{campaign_id}&utm_content={source_type}|{source}|{position_type}|{position}

Давайте разберем по частям эту ссылку и посмотрим, что значит каждый параметр.

www.site.ru – название вашего сайта. Дальше со знака «?» начинается сама метка.

utm_source= – обязательная метка, название источника трафика. Для нашего случая «yandex».

utm_medium= – обязательная метка, тип источника трафика. Для рекламы на поиске «cpc».

utm_term= – не обязательная метка, сюда можно записать дополнительную информацию.

В моем примере:

{ad_id} – динамический параметр, идентификатор объявления, передает номер конкретного объявления.

{phrase_id} – динамический параметр, идентификатор ключевой фразы, передает номер ключевой фразы, по которой совершен клик.

{retargeting_id} – динамический параметр, идентификатор условия подбора аудитории, значение передается числом.

{keyword} – динамический параметр, ключевая фраза, по которой было показано объявление, передается текстом ключевой фразы без минус-слов.

utm_campaign= – обязательная метка, название рекламной компании. Я прописываю название компаний так: [цифровой код] [Название страницы, куда ведет компания, либо само название] [тип компании: поиск, РСЯ, ретаргетинг] [тип ключей компании: коммерческие или информационные]. Получается такое название: 2_1_1_1_Buhgalteria-search-commercial. Цифровые коды мне удобно использовать для последующего быстрого поиска компаний. Я использую те же самые цифровые коды при разработке структуры сайта. Как показала практика, с ними намного проще ориентироваться в крупных проектах.

{campaign_id} – динамический параметр, числовой идентификатор компании

utm_content= – необязательная метка, содержание объявления. Используется для снятия дополнительной информации по объявлениям.

{source_type} – динамический параметр, показывающий тип площадки, на которой произведен показ объявления. Возможные варианты: search (поиск) или context (РСЯ).

{source} – динамический параметр, площадка, на которой было показано объявление. На поиске – none и домен площадки для РСЯ.

{position_type} – динамический параметр, показывает тип блока, в котором было показано объявление. На поиске – premium (спецразмещение), other (блок справа или блок внизу). Для РСЯ – none.

{position} – динамический параметр, показывает точную позицию объявления в блоке. Передается числом. Для РСЯ значение равно 0.

 

Разметка ссылок для Google AdWords

Ссылка для Google AdWords имеет вид:

www.site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=(company-name)|cpid_{campaignid}&utm_content= crt_{creative}|mtp_{matchtype}|ps_{adposition}|ntw_{network}|place_{placement}|dev_{device}|tgid_{targetid}|adid_{adgroupid}|fdid_{feeditemid}&utm_term={keyword}

www.site.ru – название вашего сайта.

utm_source= – обязательная метка, название источника трафика. Здесь пишем «google».

utm_medium= – обязательная метка, тип источника трафика. Для рекламы на поиске «cpc».

utm_campaign= – обязательная метка, название рекламной компании. Принцип такой же как для Яндекс Директ.

cpid_{campaignid} – динамический параметр, передает числовой идентификатор компании.

utm_content= – необязательная метка, содержание объявления.

crt_{creative} – динамический параметр, передает ID объявления числом.

mtp_{matchtype} – динамический параметр, тип соответствия ключевого слова. Варианты значений: e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое).

ps_{adposition} – динамический параметр, передает страницу и позицию объявления на странице. Актуально для поиска. Значение для КМС – none. Первая цифра – номер страницы, буква – t (верх) или s (под результатами поиска), вторая цифра – позиция в блоке. Пример: 1t2(страница 1, вверху, место 2).

ntw_{network} – динамический параметр, тип площадки. Варианты: поиск (g) или КМС (d), поисковые партнеры (s).

place_{placement} – динамический параметр, площадка, на которой было показано объявление. Только для КМС.

dev_{device} – динамический параметр, передает тип устройства. Возможные варианты: m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук).

tgid_{targetid} – динамический параметр, передает ID ключевого слова, динамического поискового объявления или список ремаркетинга. Варианты: kwd (ключевое слово), dsa (динамическое поисковое объявление), aud (список ремаркетинга). Передает данные в формате: kwd-123:aud-321.

adid_{adgroupid} – динамический параметр, передает идентификатор группы объявлений.

fdid_{feeditemid} – динамический параметр, передает идентификатор расширения, на которое нажал пользователь.

utm_term= – не обязательная метка, сюда можно записать дополнительную информацию.

{keyword} – динамический параметр, передает ключевое слово.

 

Использование get-параметров в ссылках

Если вы используете get-параметры в url, то их надо ставить после utm-метки. Например.

www.site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_term={ad_id}|{phrase_id}|{retargeting_id}|{keyword}&utm_campaign=2_1_1_1_buhgalteria-search-commercial|{campaign_id}&utm_content={source_type}|{source}|{position_type}|{position}#get-parameter