Не так давно Google AdWords анонсировал развернутые текстовые объявления. Это новый формат текстовых объявлений, которые могут быть показаны как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети Google. Согласно документации самого Google, данный формат лучше учитывает специфику мобильных устройств.
Отличия старого и нового формата объявлений
Раньше у Google AdWords был один заголовок, одна отображаемая ссылка и две строки описания, а теперь все стало наоборот. Представлю результаты в таблице (ограничения для русского языка).
| Старый формат | Новый формат | |
| Заголовок | Одна строка до 30 символов | Два заголовка по 30 символов, всего 60 символов |
| Текст объявления | Две строки по 38 символов, всего 76 символов | Одна строка до 80 символов |
| Отображаемый URL | Одна строка 35 символов, включая доменное имя сайта | Два поля по 15 символов, без указания адреса сайта. Доменное имя автоматически подцепляется из конечного URL. |
Картинка из справки Google AdWords
Итого, если раньше у нас было 106 символов плюс 35 в ссылке, то сейчас стало 140 символов в заголовке и тексте объявления плюс 30 в ссылке, таким образом у нас появилось на 34 символа в объявлении больше, чтобы рассказать потенциальным клиентам о наших преимуществах.
Почему надо перейти на новый формат объявлений?
Во-первых, Google обязует рекламодателей это делать. С 26 октября 2016 года будет запрещено создавать и редактировать объявления старого образца, поэтому имеет смысл создавать новые компании с развернутыми текстовыми объявлениями и постепенно перевести старые объявления в новый формат.
Редактор AdWords уже поддерживает загрузку и изменение развернутых объявлений (начиная с версии 11.5).
Кажется, что Google ввел данный формат объявлений, чтобы объявления контекстной рекламы больше походили на органическую выдачу. Возможно, Google рассчитывает увеличить свою прибыль от AdWords за счет такого сходства.
Заголовок в объявлениях привлекает сильно больше внимания, чем основной текст, поэтому увеличение количества символов в заголовке делает объявление более заметным и привлекательным. Могу сделать предположение, что при одновременном показе объявлений с коротким заголовком и длинным, пользователи предпочтут длинный. Буду проверять это предположение. Результатами поделюсь после накопления значимой статистики.
Показ развернутых текстовых объявлений
Развернутые текстовые объявления создаются для сразу для всех типов устройств, а показ на мобильных можно настроить только корретировкой ставок.
В режиме просмотра в интерфейсе Google AdWords видно, что в desktop версии часть заголовка обрезаться. Google комментирует это так – заголовок может обрезаться в нескольких случаях:
- При использовании кнопки «Позвонить» в объявлении.
- При использовании большого количества широких букв, тогда заголовок не помещается на экран.
- Второй заголовок может быть обрезан при показе объявлений в КМС.
Как может выглядеть объявление с обрезанным заголовком.
При этом на мобильном заголовок показывается полностью. Объявление с двойным заголовком занимает больше места на экране мобильного, чем объявление классического формата, что, предположительно, должно привезти к повышению CTR. Буду проверять эту гипотезу и поделюсь результатами после завершения тестирования.
Формулы для массового создания объявлений в Excel
Для подготовки рекламных компаний я использую свой шаблон Excel файла, который постоянно дорабатываю. В последней редакции я совместила в одном файле создание компаний для Yandex Direct и Google AdWords в одном файле, получается достаточно удобно. Есть даже идея по созданию веб-приложения для решения рутинных задач во время подготовки рекламных компаний, но пока это идея, а есть рабочий Excel.
Здесь хочу поделиться кусочком, касающемся создания двойных заголовков для развернутых текстовых объявлений. Если кто-то может поделиться своим более удобным способом, с удовольствием приму данную информацию.
Задача: сделать уникальный заголовок с полным вхождением ключа.
Формат заголовка: Ключ + продающая добавка.
Условия:
- Если ключ менее 30 символов, то Заголовок 1 = Ключ + Продающая добавка, Заголовок 2 = Продающая добавка.
- Если ключ равен 30 символам, то Заголовок 1 = Ключ, Заголовок 2 = Продающая добавка.
- Если ключ больше 30 символов, то Заголовок 1 = Ключ (максимальное количество символов до 30, при этом заканчивается на целом слове, то есть слово не может быть обрезано посередине), Заголовок 2 = Остаток ключа, не поместившийся в Заголовок 1 + Продающая добавка, если остается место.
Решение:
Я создаю дополнительную вспомогательную колонку, в которой описываю правило:
- Если ключ меньше 30 символов, то сцепить Ключ, подходящую по длине добавку, чтобы в общей сложности было 30 символов и сцепить продающую добавку Заголовка 2.
- Если ключ длиннее 30 символов, то сцепить ключ и продающую добавку из добавок Заголовка 2, чтобы общая длина составила не более 60 символов.
Формула выглядит так:
=ЕСЛИ(B20<=$F$1;ЕСЛИ(B20<=($F$1-$F$2);СЦЕПИТЬ(A20;$E$2;» «;$G$2);ЕСЛИ(B20<=($F$1-$F$3);СЦЕПИТЬ(A20;$E$3;» «;$G$2);ЕСЛИ(B20<=($F$1-$F$4);СЦЕПИТЬ(A20;$E$4;» «;$G$2);ЕСЛИ(B20<=($F$1-$F$5);СЦЕПИТЬ(A20;$E$5;» «;$G$2);ЕСЛИ(B20<=($F$1-$F$6);СЦЕПИТЬ(A20;$E$6;» «;$G$2);ЕСЛИ(B20<=($F$1-$F$7);СЦЕПИТЬ(A20;$E$7;» «;$G$2);ЕСЛИ(B20<=($F$1-$F$8);СЦЕПИТЬ(A20;$E$8;» «;$G$2);ЕСЛИ(B20<=($F$1-$F$9);СЦЕПИТЬ(A20;$E$9;» «;$G$2);ЕСЛИ(B20<=($F$1-$F$10);СЦЕПИТЬ(A20;$E$10;» «;$G$2);ЕСЛИ(B20=($F$1-$F$11);СЦЕПИТЬ(A20;$E$11;» «;$G$2);»ошибка»))))))))));ЕСЛИ(B20<=($F$1+$H$1-$H$2);СЦЕПИТЬ(A20;$G$2);ЕСЛИ(B20<=($F$1+$H$1-$H$3);СЦЕПИТЬ(A20;$G$3);ЕСЛИ(B20<=($F$1+$H$1-$H$4);СЦЕПИТЬ(A20;$G$4);ЕСЛИ(B20<=($F$1+$H$1-$H$5);СЦЕПИТЬ(A20;$G$5);ЕСЛИ(B20<=($F$1+$H$1-$H$6);СЦЕПИТЬ(A20;$G$6);ЕСЛИ(B20<=($F$1+$H$1-$H$7);СЦЕПИТЬ(A20;$G$7);ЕСЛИ(B20<=($F$1+$H$1-$H$8);СЦЕПИТЬ(A20;$G$8);ЕСЛИ(B20<=($F$1+$H$1-$H$9);СЦЕПИТЬ(A20;$G$9);ЕСЛИ(B20<=($F$1+$H$1-$H$10);СЦЕПИТЬ(A20;$G$10);СЦЕПИТЬ(A20;$G$11)))))))))))
Заголовок 1 я получаю так:
- Если длина ключа меньше 30 символов, то сцепить Ключ и подходящую Продающую добавку.
- Если длина ключа больше 30 символов, то найти в ключе пробел, ближайший к правому краю.
Формула:
=ЕСЛИ(B20<=$B$1;ЕСЛИ(ДЛСТР(A20)<=$B$2;СЦЕПИТЬ(A20;$E$2);ЕСЛИ(ДЛСТР(A20)<=$B$3;СЦЕПИТЬ(A20;$E$3);ЕСЛИ(ДЛСТР(A20)<=$B$4;СЦЕПИТЬ(A20;$E$4);ЕСЛИ(ДЛСТР(A20)<=$B$5;СЦЕПИТЬ(A20;$E$5);ЕСЛИ(ДЛСТР(A20)<=$B$6;СЦЕПИТЬ(A20;$E$6);ЕСЛИ(ДЛСТР(A20)<=$B$7;СЦЕПИТЬ(A20;$E$7);ЕСЛИ(ДЛСТР(A20)<=$B$8;СЦЕПИТЬ(A20;$E$8);ЕСЛИ(ДЛСТР(A20)<=$B$9;СЦЕПИТЬ(A20;$E$9);ЕСЛИ(ДЛСТР(A20)<=$B$10;СЦЕПИТЬ(A20;$E$10);ЕСЛИ(ДЛСТР(A20)<=$B$11;СЦЕПИТЬ(A20;$E$11);СЦЕПИТЬ(A20;$E$12)))))))))));ПСТР(C20;1;ПОИСК(» «;C20;$B$1-6)-1))
Заголовок 2
Здесь все проще, я ищу ближайший пробел в вспомогательной колонке. Начало поиска – это количество символов в Заголовке 1.
Формула:
=ПСТР(C20; ПОИСК(» «;C20;F20)+1;50)
Выглядит достаточно объемно, поэтому предлагаю образец файла, в котором можно поиграться с данными функциями.
