Интервью для центра «Маркетингового образования» maed.ru
Сегодня в рубрике «Digital-профессии» — опять интернет-маркетолог. Но мы расскажем об этой профессии иначе, чем обычно.
Чтобы подготовить этот материал, мы поговорили с интернет-маркетологом Галиной Иванниковой. Галина пришла в digital-маркетинг из офлайна, работала в агентстве, затем — в консалтинговой фирме. А теперь она успешный фрилансер, путешествует по всему миру и живет в стиле digital nomad.
Цифровые кочевники (Digital nomad) — особая социальная категория людей, которая использует цифровые телекоммуникационные технологии для выполнения своих профессиональных обязанностей и ведет мобильный образ жизни.
Рассказ Галины о профессии интернет-маркетолога
Про офлайн-маркетинг. Я закончила университет в 2008 и 5 лет работала в офлайн-маркетинге: занималась флаерами, наружной рекламой, сувениркой, полиграфией.
Все бы хорошо, но на каждом месте работы я сталкивалась с одной и той же проблемой: аналитика. Оценить эффективность вложений в маркетинг и результат почти невозможно.
Типичный разговор маркетолога и директора компании:
— Нужны деньги на флаеры.
— Хорошо. А что мы получим?
— У нас будет больше клиентов. Но это не точно.
Про интернет-магазин. Когда не видишь результат, работать становится все менее интересно. Поэтому в 2012 я решила перейти в сферу digital и открыла собственный интернет-магазин носков (параллельно с основной работой).
Пришлось разбираться с контекстной рекламой, соцсетями, таргетированной рекламой и научиться партнериться с магазинами подарков.
В итоге проект провалился, но опыт остался.
Эксперименты. Я рассказала историю с интернет-магазином друзьям, настроила для них несколько рекламных кампаний бесплатно.
Далее, собрала несколько экспериментальных лендингов на конструкторе, добавила 2-3 к на контекст и посмотрела, что будет. Внезапно с лендингов начали звонить. Тогда я поймала нехитрый инсайт: контекстная реклама работает 
Переход в digital. К концу 2013 я решила окончательно перейти в digital. И это был психологически сложный период. Окружение меня, мягко говоря, не поддерживало.
Прогнозы коллег и сокурсников звучали примерно так: «Теперь ты будешь работать за 30к в месяц целый год».
В итоге все оказалось не так страшно и не за 30к в месяц. На первую работу я попала в агентство, причем позиция была менеджерская. Я брала интервью у клиентов, писала ТЗ на лендинги, составляла прототипы, управляла контекстом, собирала аналитику и отчеты.
Оттуда я попала в консалтинговую группу. Моя задача была — достать лиды с интернета. Бюджет — любой, пока он окупается.
Фриланс. Заниматься сторонними проектами я начала, когда еще работала в офисе. А потом я решила осуществить мечту — уехать в Бразилию. Ушла с последнего места работы и больше в офис не вернулась. Постепенно, по рекомендациям, собрала базу клиентов.
На самом деле, сейчас много кому нужен интернет-маркетолог на удаленке. Вопрос в том, нужны ли вам все клиенты подряд.
При этом фриланс не равно халява. Я встаю в 7-8 утра и работаю такую же нормальную пятидневку, как в офисе. Преимущество в том, что я сама выбираю свой офис. Если позволяет погода — могу поработать в уличном кафе, если хочу пообщаться — иду в коворкинг. И все это в любой точке планеты.
В общем, пришла к образу жизни digital nomad — когда ты живешь в разных местах и можешь работать из любой точки планеты.
Советы тем, кто хочет в digital nomad
Не стоит сразу жечь мосты и увольняться при первой мысли о фрилансе. Сначала попробуйте найти первых клиентов, создайте сторонний проект для друзей или для себя. Попробуйте разные специальности.
В результате нужно найти то, что нравится, свою фишку. А будет ниша — появятся и клиенты.
Фриланс не значит одиночество. Старайтесь быть в тусовке, общаться с коллегами и партнерами. Специалист из близкой с вами сферы может посоветовать вас новым клиентам.
Чтобы начать путешествовать, надо перестать бояться. Возможностей очень много.
Путешествуйте медленно, перестройте мозг под новый образ жизни. Digital nomad — не то же самое, что отпуск! Не пытайтесь как можно быстрее посетить все достопримечательности и не приезжайте никуда меньше, чем на 2 недели. Иначе вы просто устанете и не успеете поработать.
Учите английский, выходите на иностранные рынки. Тогда вы почувствуете, что границ больше нет.