PPC — это реклама Pay Per Click. Когда вы платите за клики пользователей, а не показ вашего рекламного сообщения. Таргетированная реклама в Facebook или ВК – это тоже PPC, но обычно, когда говорят о PPC, имеют ввиду контекстную рекламу Яндекс Директ и Google AdWords.
PPC (Pay Per Click) – реклама с оплатой за клики
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама — это вид рекламы в интернет, которую вы можете встретить на поисковых сайтах (Яндекс, Google) или на сайтах-партнерах рекламных систем.
Почему Контекстная реклама называется контекстной?
Потому что в данном виде рекламы контекст все решает! Реклама показывается, когда пользователь вводит соответствующий запрос, либо находится на тематическом сайте.
Что лучше Яндекс Директ или Google AdWords?
Основные рекламные площадки в России – Яндекс Директ и Google AdWords.
Если еще несколько лет назад большинство людей контекстную рекламу запускали только в Яндекс Директ. У Google AdWords был более сложный интерфейс, что отпугивало потенциальных рекламодателей. И еще считалось, что у Яндекс больше аудитория.
Затем специалисты по контексту поняли, что потенциальные клиенты пользуются Google. Но, в отличие от Яндекс, аукцион не перегрет, а цены за клик ниже, чем в Директе. И начался рост популярности Google AdWords. Вместе с этим Яндекс активно развивается и наращивает функционал. Поэтому на текущий момент по сложности практически не уступает Google.
Сказать, что в какой-то из систем ниже стоимость клика я сейчас не могу. Будет очень сильно зависеть от вашего бизнеса. Я рекомендую запускать и Яндекс Директ, и Google AdWords, собирать аналитику и делать собственные выводы.
Основные виды и принципы работы контекстной рекламы
Поисковая контекстная реклама – это, когда пользователь вводит запрос в поисковой строке Яндекс или Google и видит рекламные объявления.
То, что пользователь вводит в поисковой строке – это поисковый запрос. При настройке рекламной кампании, специалист собирает семантическое ядро, которое состоит из ключевых фраз. С помощью ключевых фраз контекстолог управляет тем, в каких случаях показывать рекламу компании.
Эти понятия такие же, как в SEO, но семантическое ядро для SEO отличается от семантического ядра для контекста.
Инструменты для сбора те же – Яндекс Wordstat и Key Collector.
Помимо определения, когда показывать рекламу, специалист по контексту указывает заголовок, текст и другие части объявления. Прописывает ссылку на сайт, задает быстрые ссылки, уточнения.
Так как рекламные кампании часто содержат большое количество ключевых фраз и объявлений, то процесс настройки происходит в Excel с применением словесных формул. А загрузка и редактирование в рекламные кабинеты через Яндекс Директ Коммандер и Google AdWords Editor
Тематическая контекстная реклама
Тематическая контекстная реклама – это реклама на сайтах партнерах Яндекса или Google. Пример. Пользователь искал в Яндекс или Google товар, а потом встречает объявления с этим товаром на разных сайтах в интернет. Или он видит баннеры и рекламные объявления, соответствующие тематике сайта, на котором он находится.
В Яндексе ваша реклама будет показана в РСЯ – рекламной сети Яндекса. В Google AdWords – КМС, контекстно-медийной сети Google.
Как использовать рекламу на поиске и площадках
Поисковая и тематическая реклама решают разные задачи. Так, если на товар или услугу есть сформированный спрос, товар уже ищут в интернете, вам подойдет реклама на поиске. При этом, быстрее и нагляднее всего вы увидите эффект на товарах с коротким сроком принятия решения о покупке. Появилось намерение о покупке, набрал в Яндекс запрос и купил. Все просто.
Когда спрос не сформирован, то есть в поисковых системах нет прямых запросов с вашей товаром или услугой, вам на помощь придет тематическая реклама. Этот вид рекламы подходит, когда вы рекламируете новый товар или выходите на новый рынок. Также рекламу на тематических площадках активно используют при продаже дорогостоящих и сложных продуктов, когда на принятие решения о покупке требуется время.
Как правило в рекламных аккаунтах присутствуют оба типа рекламных кампаний. С помощью рекламы на поиске вы собираете горячие запросы. С помощью РСЯ и КМС вы привлекаете посетителей на информационные страницы вашего сайта, даете полезную информацию, обучаете.
Также с помощью РСЯ и КМС вы показываете объявления ремаркетинга – то есть рекламу только тем пользователям, которые уже взаимодействовали с вашей компанией. Также Яндекс Директ и Google AdWords позволяют настраивать показ рекламы на сегменты аудитории: look-alike (похожие на посетителей вашего сайта или людей, совершивших конверсию), по вашей базе телефонов или email-адресов и др.
Преимущества контекстной рекламы
-
- Быстрый запуск
После настройки и загрузки кампаний в рекламные кабинеты, запуск рекламы начинается сразу же после прохождения модерации. Модерация обычно полностью проходит в течение суток. Показ рекламы начинается через несколько часов после запуска. - Гибкие настройки
И Яндекс Директ, и Google AdWords на сегодня представляют огромный набор инструментов для рекламы и гибкие настройки таргетинга, которые дают возможность показывать рекламу именно тем людям, которые интересуются вашим продуктом. - Легко измерить
Благодаря UTM-меткам и системам веб-аналитики, контекстная реклама позволяет очень удобно отслеживать эффективность инвестиций. UTM-метки – это уникальные дополнения к адресу страницы сайта, которое позволяет отслеживать источник трафика.
- Быстрый запуск
Недостатки контекстной рекламы
-
- Дорого
На сегодня многие ниши перегреты, стоимость клика достаточно высока, что затрудняет вход на рынок игроков из микро-бизнеса без бюджета. - Короткий эффект
Реклама приносит результат пока есть деньги на рекламном аккаунте. Как только вы перестаете оплачивать рекламу, показ ваших объявлений останавливается. - Постоянный контроль
Здесь нельзя один раз запустить и забыть. Ситуация на рынке меняется, конкуренты оптимизируют свои рекламные кампании. Если не корректировать кампании, со временем эффективность будет снижаться за счет изменений в РК (рекламных кампаниях) конкурентов, изменений в самих рекламных площадках, роста цен за клик, вывода на рынок новых товаров и услуг и т.п.
- Дорого
