Посмотреть скриншоты из рекламных кабинетов
Период работы: 2013 – по настоящее время
Категория: настройка и ведение контекстной рекламы
Стоимость: рассчитывается индивидуально. Примеры цен
Яндекс Директ и Google AdWords
Я начала заниматься контекстной рекламой в 2013 году, когда сама первый раз заказала настройку Яндекс Директ и не получила ожидаемых результатов.
После прочтения огромного количества материалов и тестирования полученных знаний на своих тестовых сайтах, ко мне начали обращаться за помощью знакомые. Начиная с 2014 года, я занимаюсь настройкой и ведением контекстной рекламы для компаний клиентов.
В 2015 году я получила сертификаты Яндекс Директ, Google AdWords, Google Analytics. В 2016 году подтвердила сертификат по Google AdWords.
Яндекс Метрика, Google Analytics и Google Tag Manager
Невозможно заниматься контекстной рекламой, не используя в своей работе системы веб-аналитики Яндекс Метрику и Google Analytics. К сожалению, на текущий момент, не у всех сайтов даже установлены счетчики, не говоря уже о какой-то более глубокой настройке.
По своим проектам я, совместно с программистом подключаю счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics через Google Tag Manager. От программиста требуется установка кода Google Tag Manager на все страницы сайта. Подробнее про GTM можно прочитать в статье Глазами блондинки на отслеживание событий на сайте через GTM
Помимо этого, я настоятельно рекомендую подключить систему отслеживания звонков, чтобы учитывать звонки с контекстной рекламы. Если есть возможность, то подключайте динамический коллтрекинг для отслеживания источников звонков до поискового запроса, если проект на начальной стадии, то как минимум статический коллтрекинг, для отслеживания источников звонков до канала.
В системах веб-аналитики я устанавливаю фильтры, чтобы в статистике не учитывались посещения сотрудников компании и настраиваю цели. Как правило, целями служит:
- Нахождение на сайте определенного количества времени
- Посещение определенных страниц и разделов сайта
- Клики по кнопкам
- Скачка файлов
- Звонки и заявки
Помимо базовых вещей, опционально, я предлагаю сделать следующие вещи:
- Настройка показателя отказов в Google Analytics по модели Яндекс Метрики, так как показатель отказов системы рассчитывают по-разному
- Импорт расходов из Яндекс Директ в Google Analytics
- Персонализированные отчеты и сводки для быстрого доступа к статистике
- Установка пикселя Facebook и Вконтакте
- Настройку Яндекс Аудиторий
Контекстная реклама – это процесс, которым необходимо заниматься постоянно, оптимизируя свои рекламные кампании, а без корректно настроенной веб-аналитики, это невозможно.
Результаты
Статистика по части проектов.
| Сфера деятельности | Показы | Клики | CTR | Заявки | Конверсия в заявку |
| Независимая экспертиза | 160480 | 5680 | 3.54% | 248 | 4.37% |
| Юридические услуги | 1792007 | 6681 | 0.37% | 87 | 1.30% |
| Автоматизация бизнеса | 224492 | 5103 | 2.27% | 145 | 2.84% |
| Продажа недвижимости в Крыму | 617314 | 2755 | 0.45% | 59 | 2.14% |
| Грузоперевозки по Москве | 76429 | 1925 | 2.52% | 81 | 4.21% |
| Аренда квартир в Южно-Сахалинске | 21968 | 1249 | 5.68% | 14 | 1.12% |
| Продажа квартир | 1143 | 115 | 10.06% | 4 | 3.48% |
