Сайт компании: http://russianbarberweek.ru
Период работы: октябрь 2017
Категория: настройка и ведение контекстной рекламы
6-7 ноября в Москве проходила выставка Russian Barber Week, организованная школой парикмахерского искусства Simushka.
Russian Barber Week – крупнейшее российское мероприятие посвященное индустрии барберинга и мужских стрижек.
Задача и решение
По данному проекту передо мной стояла задача привлечение трафика с контекстной рекламы Яндекс Директ и Google AdWords для продажи билетов на выставку. Сроки были жестко ограничены, рекламная кампания проводилась в период с 25 октября 2017 по 6 ноября 2017.
Для достижения цели, продажи билетов я настроила рекламные кампании на поиске и тематических площадках.
На подготовку рекламных кампаний потребовалось около 1 рабочей недели. Рекламные кампании на поиске по «горячим» ключам, включая брендовые запросы. Количество запущенных ключевых фраз на поиске Яндекс – 750 шт., столько же Google AdWords. Реклама на тематических площадках была запущена по более широким ключам, включая смежные тематики для увеличения охвата аудитории.
Во время ведения рекламных кампаний неэффективные ключевые фразы были отключены, по эффективным были скорректированы ставки для попадания в спецразмещение.
Результаты
В среднем, стоимость клика по рекламной кампании составила 22 рубля.
Конверсия в продажу с Яндекс Директ была несколько выше, чем с Google AdWords. Большая часть продаж была получена с рекламы на поиске.
Так как в данном проекте целью была именно продажа, была возможность расчета рентабельности инвестиций в контекстную рекламу, ROMI составила 158%. То есть, на каждый вложенный 1 рубль было получено 1,58 рубля.
Скриншоты проекта
Пример статистики Google-AdWords
Пример объявления Яндекс Директ.
Пример статистики Яндекс Директ. Брендовые запросы.
